您的位置: 南昌信息港 > 葡京赌场官方网站_宁夏在线

数十个万亿市场机会正在开启

发布时间:2019-10-09 04:03:05

数十个万亿市场机会正在开启

一、产业重构:全民创业背后逻辑

当下的中国正被一股全民创业的浪潮席卷。互联+的提出更是犹如一针兴奋剂,打在了每一个创业者和投资者身上。这一切像极了90年代的全民下海风潮,它们的背后都蕴含着深刻的产业转型逻辑。我们不愿像很多人一样仅仅把这现象看做一阵风,因为风会停,但现象背后的产业逻辑还在演绎。

让我们直面创业潮背后的产业逻辑,揭示正由代向第二代重构的互联,以及转型浪潮中的输者与赢家。

图 1:国内互联发展历程:从媒介到服务到场景的延伸

资料来源:华泰证券研究所

1. 代互联:流量、流量、流量

代互联是门户的时代、是游戏的时代、是搜索、社交的时代,更是过去的时代。

它有三个显著特征:

1)核心价值是供给创造需求。1996年,新浪、搜狐、易三大门户站建立,互联正式进入公众视野;以一系列技术为驱动,代互联精英为几亿人口提供了前所未有的线上体验:即时通信技术使得跨地域交流触手可及,一时间电脑里滴滴声此起彼伏,多少年轻人因为聊而学会打字;搜索引擎技术改变用户信息获取方式,知之为知之不知百度知深入人心。

2)核心模式是流量变现,产业链短。代互联继承了美国90年代互联大潮的免费思想,即通过免费提供服务聚集线上流量,再将流量导入广告或游戏来变现;产业链短。参与方少,主要包括CP(内容提供商),渠道,以及广告主/用户,商业模式相对简单,供需均上完成。

3)核心规则是赢家通吃,流量即是一切。流量变现模式下,企业的胜出在于形成了一定程度的流量垄断,掌握了流量的定价权,所以代互联的商业原则是流量为王,赢家通吃。典型的代表包括新浪这类流量产生广告收入的门户站,和腾讯此类流量导入游戏收费的社交巨鳄。

所以,代互联的赢家是技术大拿,是用IT技术打造互联产品的极客。一行Hello World代码是他们征服虚拟世界的宣言。

图 2: 互联广告产业链

资料来源:华泰证券研究所

图 3: 互联游戏产业链

资料来源:华泰证券研究所

2. 眼看它流量起,眼看它变现近,眼看它掉队了

细数过往,代互联已经基于线上构建起了千亿规模的互联广告市场(2014年互联广告市场规模1540亿,同比增长40%),和千亿规模的络游戏市场(2014年游戏市场规模1150亿,同比增长38%);核心驱动力是伴随经济发展,广告主广告支出人均葡京赌场官方网站_宁夏在线费用支出的提升。伴随着年均30%左右的线性增长和万亿规模天花板,代互联的发展已趋常态,中规中矩却不性感。

图 4: 互联广告市场规模

资料来源:艾瑞咨询,华泰证券研究所

图 5: 互联游戏市场规模

资料来源:艾瑞咨询,华泰证券研究所

互联永远在躁动。极客们的世界不应只停留上。相比以流量为血液的虚拟世界,线下有更广阔的天地和急需互联抚平的痛点。但是,流量逻辑跨出代互联的步,就遭遇了失败。

2.1乐视是谁,优酷土豆的流量失效了?

效仿YouTube模式起家的优酷、土豆曾是中国视频行业的前两名,两家合计流量远超第三名倍之多。年,优酷、土豆先后在美股IPO,合计首发募资共3.74亿美金,在手现金也远超国内对手(乐视A股IPO融资仅7亿人民币)。2012年两家合并,形成了视频行业巨头,流量垄断带来流量定价权,广告提价就能坐等流量变现。按原有逻辑一切理应顺利,直到乐视带来视频版权之争。

当时名不见经传的乐视,在广告价格、流量竞争上显然没有优势;但其凭借深谙国内广电系大视频产业链规律,了解本土大众视频消费习惯,上游布局版权,下游延伸硬件,先后发起正版版权、自制内容智能硬件三大战役,彻底颠覆行业竞争规则。一部《甄嬛传》独播使用户纷纷倒戈,流量迅速聚集到自身平台,跻身视频一线阵营,并带动以正版长视频为主的内容竞争,早期版权储备使版权分销一度成为乐视现金流业务;超级电视推出,挖掘线下入口价值,将视频竞争升级为大生态竞争。

错位竞争下,优土未如预想的强者愈强,反而止步不前,优酷流量增速放缓,土豆流量大幅下滑,此次合并的结果,只有优酷buy and bury土豆而已。

图 6: 优酷土豆12年3月合并时几乎垄断视频站流量

资料来源:艾瑞咨询,华泰证券研究所

图 7: 视频站日均覆盖人数对比

资料来源:艾瑞咨询,华泰证券研究所

图 8: 乐视全产业链布局

资料来源:华泰证券研究所

2.2 都是上卖书,当当为什么输给了京东

当当创建于1999年,比京东早5年,曾在中国图书电商领域占优势地位。2010年10月8日,当当成功上市,被誉为中国的亚马逊。可当当并未保住先发优势地位,迅速掉队,现在已被挤出电商阵营。总结原因,乃成也图书,败也图书。

当当曾以图书电商立,员工多来自出版社,CEO李国庆也深谙图书产业链定价规则,图书电商为当当盈利板块。但京东在2011年放出5年内不允许京东图书部门盈利的口号后,图书电商的竞争规则彻底改变了。对当当而言,考虑的是卖一本书可以赚多少钱,而对京东商城而言,图书的定位是作为电子商务主动搜索消费频率的标准品。如果卖一本书亏损5 元钱,但可以带来一个有效注册用户,远低于通过营销获得一个用户的成本,这个生意就非常值了。来自京东图书的降维打击,直击当当盈利生命线,后者自然无招架之力。

图 9: 2013年经营数据:当当远落后于京东

资料来源:公司公告,华泰证券研究所

图 10: 电商站日均覆盖人数对比

资料来源:艾瑞咨询,华泰证券研究所

图 11: 京东向上供应向下物流延伸,拓展产业链

资料来源:华泰证券研究所

另外,京东基于对实体零售整个核心关键点的认知和理解,选择用互联的方式,实现对这个商业模式本质服务更好的提供:京东自建线下物流,如今快速稳定可信任的物流已成为京东体系核心的竞争力之一。对上游供货、对下游物流仓储的一体化闭环对接,终形成它垄断的护城河。而当当坚持有钱也不自建物流,业务局限于线上,则进一步禁锢了当当平台的可拓展空间。

总结优土、当当的没落,与乐视、京东的崛起,缘起对互联+现实供需的深刻理解,落地于连接现实世界提供更好更便捷的服务。

此刻的互联正在向第二代演进。

3. 第二代互联:给传统产业以互联,而不是给互联以传统产业

我们总结,第二代互联将带来三大变化:

1)重塑现实供需,产业链被拉长。第二代互联的本质特征是互联变成信息能量,像水电煤一样来重塑现实社会中的供需关系。互联产业链从单纯的线上向线下延伸,如视频向上游内容和下游硬件延伸,电商向上游商品定制和下游物流仓储延伸;产业链均长于代互联。随着产业链拉长,包含的参与方增多,也使得新一轮的互联竞争不再是单体的竞争,而是产业链/生态系的竞争。

2)参与人群由极客演变为线上线下复合型人才。互联与现实的结合,使得参与到互联中的人群也由代的极客,变成了同时对原有线下产业和互联有认知的人。可参与人群的扩大,使得创业门槛大大降低,互联驱动的全民创业成为可能。

3)商业模式多种多样。不同于代互联简单的流量变现模式,第二代互联根据不同渗透行业会演绎出不同的商业模式。更广泛的参与+更普遍的行业渗透带来商业模式的多样化。

图 12: 现实行业互联渗透程度

资料来源:华泰证券研究所

尽管模式多样,但我们认为核心的大方向是两个:向上发展的云和大数据,以及向下发展的O2O。不同的发展方向对应不同类型胜出公司。

3.1 向上走:云和大数据

第二代互联中,云计算和大数据成为基础设施,一系列的应用和服务都构筑其上,是数据时代价值的底层平台。

平台型互联企业具备向上发展的潜力。作为基础设施,数据云的量级与其价值呈指数相关,因此这是大公司的游戏。有机会参与到这个发展方向的是平台级的大企业,如BAT、乐视、小米、京东、蚂蚁金服。我们判断,云和大数据领域将会诞生千亿美金级的公司

,并围绕这些公司形成一系列生态圈。

图 13: 2017年我国云计算市场或将突破10亿美元

资料来源:Gartner,华泰证券研究所

图 14: 互联巨头抢滩布局云市场

资料来源:公开资料整理,华泰证券研究所

3.2 向下沉:O2O

我们一直强调,O2O不是一个行业,而是一种模式,通过互联/移动互联深入现实产业链中,提升效率,解决痛点,数倍放大市场。具体而言,O2O模式应用于两类行业会出现两类不同类型的胜出企业。

1)高集中度行业将迎互联破坏式创新。部分行业,如黑电、零售,原有企业,行业集中度高(龙头占据15%以上份额),者享受了渠道垄断、品牌溢价,行业内公司没有动力破坏现有平衡。成功是成功者的墓志铭,互联会以降维打击方式,消除原有渠道/品牌优势,从而直接的更有效率的把服务提供给需求方。这种情况下,互联会对行业形成颠覆。

小米即是典型的对原有行业实现了破坏式创新的例子。小米通过电商模式直销,破坏的是原有厂商的渠道优势,通过社交络口碑传播,破坏的是传统厂商的品牌优势,二者节约下来的成本又使得极低的价格策略成为可行。以硬件为载体,未来互联服务上的盈利创新更是传统厂商难以企及的维度。

这类行业中,原行业内企业如参与变革,则总会面临左右互博的尴尬境地,难以成功;而对产业有了解的互联企业没有历史包袱,反而更易成功。而经过一轮对传统厂商的收割之后,在传统产业站稳脚跟的互联公司会形成更高的垄断,传统产业数据的积累甚至会使这些新龙头有机会往第二代互联的上升模式发展。

图 15: 小米份额已经成为国内

资料来源:IDC,华泰证券研究所

2)心塞行业原有者将获得更大机会。原有服务痛点多,信息不透明,缺乏信用体系,或存在政策限制,导致整个行业发展不成熟,行业集中度低。这类行业我们称之为心塞行业,比较典型的有装修、葡京赌场官方网站_宁夏在线、汽车后服务、葡京赌场官方网站_宁夏在线等。其首要需求是利用互联改善原有行业痛点。

这时能胜出的企业往往是原有行业的者。这类企业在传统领域耕耘多年,对行业痛点充分了解,线下地推强大,后端能力强,辅以互联的加成,将获得更大机会。如果说原先传统领域的客观原因使得企业无法做大,现在的管理团队+优势资金卡位+互联会使得企业能量指数级放大,这类公司在目前A股中已有不少。

图 16: 后端能力强的公司价值开始倍数提升

资料来源:华泰证券研究所

由此可见,第二代互联中,互联已不再如代一样作为行业主体,更多的是作为一种工具,一种能力、能量附加于传统产业之上。在这样的情况下,传统企业学习互联的成本会低于互联企业学习传统产业规律的成本。

3.3 这是的时代

第二代互联的市场空间将是代的几十倍。代互联是线上直接创造商业价值,其增长空间取决于其变现手段的增长空间,如广告市场大小,游戏市场大小。这些领域的增长受宏观经济的影响,增长只是线性的,加起来预估产值万亿。而第二代互联,面对的是每一个即将深入的万亿级市场,合起来会是十几、几十个万亿市场的叠加。

4. 重构之后,中国引领世界

互联重构之后、第二代互联之后的未来我们暂且不妄加猜测。可以预见的是,面向未来,中国将迎来继人口红利后的下一个红利大数据红利,引领世界互联体验升级潮流。中国以电视、报纸为代表的传统媒体,受制于政策体制要求,条块分割,竞争力低,使得国内80后生人普遍对于互联、移动互联接受程度更高。他们是互联一代,既受益于互联也授益于互联,它们的络行为提供了全球无可匹敌的大数据节点。第二代互联加大数据红利将使得未来线上线下服务的体验达到。我们可以乐观的预计,中国将引领下一轮全球变革。如果说制造业的中心在德国,创新的中心在美国,那么下一代互联数据服务的中心在中国。

图 17: 中国将迎大数据红利

资料来源:CNNIC,eMarketer,华泰证券研究所

图 18: 美国黑色星期五VS中国天猫双十一交易额

资料来源:US statista,华泰证券研究所

二、资本重构:良性泡沫刺激创新

躁动的不仅仅是互联,还有资本。如果说躁动的产业会催生创新,躁动的资本却往往带来泡沫。中国快速积累的财富正找寻着出路,而这一次,它找对了地方。

1. 资本+互联,这一次门当户对

互联正面临轮真正经过沉淀的产业资本财富转向新经济的时机。

1.1 众里寻它千百度,那人就在灯火阑珊处

过去10年以来,中国产业资本主要沉淀在以房地产为主的传统行业,2014年房地产投资额近10万亿;目前国内传统资产投资进入调整期,产业资本焦急寻找新的出口;而重构中的互联,一如之前所说,前途似锦,符合产业发展趋势,长期具备确定性,资本一见钟情。因此,10年沉淀的产业资本财富正大规模向新经济/互联转移。

1.2 懂互联的本土资本,有你在,我放心

海量的人民币资金涌来,与美元资金催生的互联不是一个量级。根据EZCapital统计数据显示,2014年新成立的基金大部分是人民币基金,共计258支,占新成立基金总数的86%,募资金额1143亿元,占募资总额的58%。这些真正理解本土互联消费习惯,敢于并且善于投资互联的资本,让产业尽情前行,无后顾之忧。

图 19: 过去10年房地产投资总额

资料来源:EZCapital,华泰证券研究所

图 20: 年度中国创投市场基金募集数量及规模

资料来源:EZCapital,华泰证券研究所

图 21: 2014年中国创投市场成立基金数量

资料来源:EZCapital,华泰证券研究所

图 22: 2014年中国创投市场基金募资金额

资料来源:国家统计局,华泰证券研究所

2. 重蹈覆辙?告诉你为什么不一样

资本和互联的结合是个危险的话题。美国90年代下半期,东南亚葡京赌场官方网站_宁夏在线危机大背景下,个人计算机的革命性技术爆发性普及,吸引资本大量向互联行业集聚,驱动了纳斯达克指数波澜壮阔地上涨。但当时互联只有技术,高举免费大旗,并未找到清晰的商业模式,因此只孕育出大量泡沫。如果说当时美国资本市场已经度过青春期,那美国的互联产业却还是个婴儿,这样的联姻显然不合适。

与美国当时的情况不同,此刻中国资本与互联同步成长。国内很多互联子领域的商业模式相对清晰,资本涌入速度、资本累积速度与互联所处状态相对应。资本市场只会产生适量的良性泡沫,而这些资本衍生的造富效应,也将是催生下一轮创新以及新经济的催化剂。

图 23: 纳斯达克指数变化

资料来源:Wind,华泰证券研究所

图 24: 美国互联泡沫时期典型代表公司

资料来源:华泰证券研究所

3. 二级市场,舍你其谁

我们认为,产业资本会首先进入二级市场。这是由中国产业资本的心态,以及资本市场的人员结构决定的。

3.1 一级市场?这场恋爱对我来说太长

中国现阶段的资本累积始于改革开放,集中于过去十年。过去资本累积的心态决定了,相对于变现期限较长的一级市场,人民币基金更容易接受二级市场。

3.2 二级市场?你更懂我

国内过去资本市场的特殊结构,使得一级市场投资集中于Pre-IPO阶段,一级市场机构为保障投资标的顺利上市,研究集中在葡京赌场官方网站_宁夏在线、制度方面。相对而言,二级市场,尤其是互联企业投资比较多的基金,对于行业的研究时间更长、更深入;在这场互联盛宴中,也获得了更好的卡位。

此轮资本与互联的联姻,二级市场将是候选,而伴随市场联动效应,后期也会向一级市场演绎。

图 25: 一级市场在2014年下半年即开始趋于谨慎

资料来源:EZCapital,华泰证券研究所

图 26: 互联传媒板块市值估值概览

资料来源:Wind,华泰证券研究所

三、估值重构:带来三阶段投资机会

当互联站在风口的时候,它已再不能安静地做一个美男子,因为资本向来具备敏锐的嗅觉,当资本血拼扫货A股商场中每一支宣布触甚至我认为它可以选择触的股票,市场对其泡沫破裂的担忧情绪开始悄悄生长,然而我们认为:好戏才刚刚上演,技术层面中短期或许会出现波动,但长期看,前瞻的资本将充分享受到互联+的牛市盛宴。

1. 冲出100亿美金陷阱

站在龙卷风的风眼,我们认为本轮互联投资将分为三个阶段:

1)阶段:血拼扫货抢筹码

主要矛盾体现为互联标的稀缺供给无法满足资本炽热的追逐需求;主要投资机会在于有钱、任性、买买买。

拥有纯粹互联基因的乐视、东方财富携手上演创业板双龙传,引领本轮互联行情,其市值和估值水平超出传统估值模型的乐观假设情形,如此造富示范效应下,有转型欲望的公司纷纷宣告触,于是资本又有了发泄之处,开始疯狂扫货其他标的,例如当乐视市值冲破600亿之后,一批广电系股票跟随普涨;互联葡京赌场官方网站_宁夏在线概念火热,一夜之间京天利等三家公司不约而同宣布进军互联保险领域;全通葡京赌场官方网站_宁夏在线市值突破200亿之际,计算机板块公司纷纷宣布加码布局互联葡京赌场官方网站_宁夏在线。

尽管本轮狂欢源起于部分资质平平的公司宣告触(光脚的不怕穿鞋的),但随着注册制等资本市场准入政策的放宽,一批真正穿鞋的好孩子将纷纷选择登陆或回归A股市场。

图 27: 乐视及广电系上市公司2014年底来股价相对表现

资料来源:Wind,华泰证券研究所

图 28: 葡京赌场官方网站_宁夏在线涉及主要公司一览

资料来源:Wind,华泰证券研究所

2)第二阶段:别人笑我太疯癫,我笑他们看不穿

主要矛盾在于互联龙头价值被低估而200亿人民币市值以下小市值公司被高估;主要投资机会在于挖掘被100亿美元市值魔咒桎梏的互联低估龙头。

伴随注册制的实施,以及优质的美股公司/未上市公司拆红筹及回归A股,A股的互联优质标的大量增多,池子大了水就会下沉,互联板块可能会面临一波整体的回调。由于市场对互联公司缺乏统一的估值标准以及一致预期,回调过程中市场会面临一定的恐慌与踌躇,并形成估值矛盾100亿美金级互联龙头公司被低估,200亿人民币以下触小公司被高估的矛盾。在此阶段,我们需要采用符合长期发展逻辑的VC化估值方法,筛选存在广阔市场空间、具备较大发展确定性的龙头公司果断介入,这将是把握第二阶段投资红利的方式。

3)第三阶段:早已辨你是雌雄, 详细跟踪重要

曾经的创新企业变得传统,进入稳定发展阶段。一方面:互联企业盈利模式基本成熟,商业创意基本坐实,新业务贡献利润;另一方面:经过持续学习和认知,投资者对于互联各细分行业理解加深。在此阶段PS和PEG等相对估值方法开始变得有效;市场渗透率、营业收入、用户数、ARPU等指标能够帮助衡量企业经营情况。

2. 做个VC投二级

阶段抢筹码这样全股皆长、全民疯狂的时代或将终结于注册制落地前后,届时A股将逐渐迈入别人笑我太疯癫,我笑他们看不穿的第二阶段,摆脱P/E等传统估值方法的桎梏,以定性化的VC估值方式可以帮助我们把握明日龙头,通过市场空间、企业卡位、管理团队三个维度进行公司筛选:

1)产业空间必须足够大。筛选顺应产业趋势、空间广阔的子行业,如果一个子行业已经可以看到清晰的天花板,那无论商业模式如何,市值天花板也近在眼前。

2)企业的卡位必须稳准狠。企业卡位包括商业模式的卡位和资金优势的卡位。在初期模式探索阶段,商业模式的差别并不明显,此时资本将发挥更为重要的作用,加速人才吸引、资源集聚、模式探索,从而促进商业模式的快速成型。而同类企业中,A股公司有望比海外上市企业具备更强大的资金优势。这是由市场资金结构决定的,美股市场投资者90%是机构,掌握投资决策的美国本土机构所能认知的互联公司都是可以对标的、Copy to China公司,对于真正植根中国的商业模式无法理解,如YY、汽车之家等估值一直处于低位。而A股市场80%是散户,A股公司一方面可以享受高估值的盛宴,以及高市值带来的优势产业地位,同时还能获得直接的反身效应品牌优势(国民买股票,宣传公司产品)。A股资本助力下,曾经的妖股也可成龙头。

3)企业家愿景和职业精神必须卓越非凡。新兴产业开拓期,刺刀见红,贴身肉搏,真正需要有狼性的管理团队,有宏大的格局以及脚踏实地的坚定执行力。

图 29: 光线、华谊、博纳对比

资料来源:Wind,华泰证券研究所

图 30: 中国特色股票在美股被低估

资料来源:Wind,华泰证券研究所

我们认为,互联投资的第二阶段有望在年渐入高潮,新标的此起彼伏,大量A股互联公司将打破100亿美金市值魔咒,并出现亚马逊这类不盈利的大市值公司。以VC化估值方式迎接这场盛宴,坚定买入,长期持有,会带来10倍以上的增长空间。

图 31: 互联+相关标的列举

资料来源:Wind,华泰证券研究所

5岁小孩不爱吃饭怎么办宝宝不消化吃什么小孩便秘怎么办吃什么

成都哪儿医院阳痿好
黑龙江白癜风医院到哪家
云南女性不孕不育医院
上饶医院什么妇科好
邢台那家阳痿医院好
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的
友情链接:顶级娱乐城